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视觉码重构O2O商业新景象

2015年02月04日 10:38:45 | 作者:CNW.com.cn | 来源:

摘要:你一定会遇到这样的事:浏览户外或是网页上精致的商品广告,有心一探究竟,却又被粗暴植入的黑白双拼二维码影响了好心情。

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视觉码
二维码
O2O
阿里巴巴

【CNW.com.cn 资讯】你一定会遇到这样的事:浏览户外或是网页上精致的商品广告,有心一探究竟,却又被粗暴植入的黑白双拼二维码影响了好心情。

这是个看“颜”的时代,连二维码也逃不过这种命运。品牌的质感,尤其是中高端品牌的质感,与传统二维码呆板的形象拉扯在一起,完全格格不入。这种落差好似说好邀请你去周杰伦演唱会的VIP座、却递给了你最没品的手纸做入场券,虽然难堪,却是发生在现如今二维码传播界的通病。

当今几乎所有的主流商家都在使用二维码来连接自己与用户,“码”已成为我们消费生活、社交生活的关键入口。据统计,平均每个中国人一天要看到150个二维码,但有多少码能让你有意愿拿起手机来扫一扫?近期,阿里争取到一次新机会——通过投资以色列二维码技术创业公司”视觉码“(Visualead),从而获取“视觉码”技术的使用权,为品牌商们探索商业O2O[注]新模式埋下一次新机会。

70% 的码成分变图像——视觉码让码时代从黑白走向彩色高清

顾名思义,“视觉码”,强调视觉体验,是利用图像处理和识别技术,隐形传统黑白码中近 70% 的区域,生成的一个近乎无形的二维码。目前,这项技术的全球专利属Visualead)公司所有,可以将任何图像、动画甚至是视频转换成有趣又有效的视觉码,适用于每一款二维码阅读器,能被轻松识别。

那么,用户要好奇了,视觉码技术牛在哪里?打个形象的比喻,视觉码的出现相当于从黑白电视机的年代进入到彩色甚至高清TV时代。传统的黑白二维码(见下图1),通常由二维黑白簇组成,虽然人们希望能在其中逐渐渗透色彩和意义,但由于传统码本身受到图形限制,为了可扫描性必需牺牲美观,或是为了美观去牺牲可扫描性。

拥有如此生动的市场前景,却有着偏于落后的现有产品体验——二维码使用的矛盾现状,这对正在致力于打通O2O无障碍线上线下交易链、在各类消费生活服务场景中掘金的阿里来讲,绝对是最佳时机。视觉码应用的推广,绝对能够帮助阿里能更快实现“码”与用户的良好交流,而非“码”与手机设备的交流,直接触及消费者内心。

视觉码第一代已经能够保证二维码的完整性没有损失,并可以在各种场景中被扫码识别。第二代视觉码,它首先修改二维码的外观,通过运算法则和图像处理程序,重新定义了图像内的整合,然后按照图片的色区自动的分布黑白点阵,提升了保存图像的更大百分比(平均图像占比72%),因此大大提升了它的视觉吸引力,前景不可小觑。

此外,“视觉码”家族的升级版“视频码”,被视觉码公司称作2.5代的技术,也相当值得期待。当在整个视频上添加视觉码的时候,这项技术会支持在视频的每一帧上调整二维码的画面、状态以达到最佳的视觉融合,将画面中码和图像间的分裂感减至最小,同时保证易于被所有的扫码器辨识。这将为实现“边看边买”的良好消费互动体验贡献浓重的一笔。

任你放进图案、动画或是视频里,视觉码都能很好地融合在其中,让用户用肉眼就能理解这个码的含义,将成为有效唤起用户行为的强劲引擎。阿里则表示,将在生态系统内部署视觉码公司的技术,提供给卖家个性的有效的O2O工具,帮助改善消费者体验,帮助电商更好地跨越线上线下鸿沟,连接物理世界和在线世界。

视觉码未来五大应用场景

据了解(+本站微信networkworldweixin),这项专利技术将由阿里巴巴提供给淘宝商家使用,并推广到整个平台上。淘宝卖家,天猫商户可以在码上淘平台选择并生成独特的视觉二维码,将自有的商品或者品牌Logo和二维码做结合,运用到不同的市场营销,产品介绍,身份认证等多种场合。而个人用户则可以进入“视觉码”的网站上,免费生成一个,作为你的独特标识吧。

今天的新技术必会转变成明天的常态。随着视觉码越来越频繁的使用,码被赋予更多意义和生命力,新的移动生活体验将被接入进来,为生活带来更多愉悦和便利:

O2O营销:实现“所见即所得”,准确。我们可以实时扫描购物环境,看到心仪的商品立即使用手机淘宝等扫码软件扫描其形象,即可获取相应的商品。

身份认证: 一物一码加密认证,安全。我们购买的每一件商品上都会获得一枚独一无二的“视觉码”,通过扫码对商品追踪溯源,得知更多的商品信息和使用说明,更能辨别真伪、验明正身,让假货无所遁形。

移动票据:植入会议系统,环保。大型会议上往往少不了派发许多票证资料,极不环保。而今后观众可获得参会认证的唯一视觉码,凭码入场;同时也为主办方提供相应的数据及流量备案,无纸化运作。时下流行的团购也可以有视觉码的身影。用户成功购买团购后,收银员只需扫一扫手机上的视觉码即可确认消费完成。

视频发布:动态显示,惊喜。在保留整个画面、与人物、素材等结合在一起的同时,制造出愉悦的画面感并引发更多受众的参与度。看到电影的宣传海报,只需轻轻一扫视觉码即可观看电影宣传片或者下单购票;扫描视频上的大型动态二维码或者视频二维码,将观众从线下引流到线上。天猫在双11的促销视频中,选用了视频二维码,在保持画面清晰的基础上,将线下的流量吸引到手机淘宝上。

个人生活:风格加趣味,个性。视觉码的个人用户,可以选择在抱枕、购物袋、个人名片、马克杯和礼物盒上印刷独特的视觉二维码来传达信息和心意,书写一段温暖的心里话,录制一首感动的歌曲……把印有个人头像的特殊物品送给亲密的爱人与朋友。

也许很快,当你走在街上,看到对面广告屏上有个视觉码正冲你笑笑、做着鬼脸,请一定记得善解人意的扫一下它。这是生活新体验的开始。

参考资料

1.O2O: (Online To Offline)的缩写,指通过互联网带动线下经济的发展,让线上成为线下交易的前台,将线上业务与线下业务有机结合,进而形成商业生态闭环。包括但不仅限于线上至...详情>>

[责任编辑:于翔 yu_xiang@cnw.com.cn]

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